6月26日，亚马逊在深圳举行了一场内部闭门会，接着有卖家群透露，会上亚马逊向参会卖家介绍了全新的重磅项目——全托管“低价商店”。

l 什么是亚马逊“低价商店”？

简单来说，就是在亚马逊主站首页里，开一个“低价商店”的入口，与主站共用相同的底层技术框架，但浏览界面和呈现方式，与跟主站产品页面有较大不同。据现场流出的设计图，“低价商店”确实跟亚马逊主站“性冷淡”的内敛风格迥异，其以暖色调为主，活泼奔放，跟Shopee、速卖通、Lazada等有“中国基因”的电商平台很像。

l “低价商店”做什么品类？

面前第一批开放的类目与选品集中在时尚、家居、生活品类这些热门领域，其他类目都还在逐步研究中，或未来将适当扩大范围。

在选品方面，有三个要点：低价（售价在20美金以内）、低重量（小于1磅，且尺寸在14*8*5英寸范围内）、安全性（非涂抹非食用属性）。

另外，“低价商店”主要销售白牌商品。符合低价特点，这或将吸引一大批工厂型卖家进入。这意味着，亚马逊未来将跟Temu在各个产业带展开激烈的供应商争夺战。

l 发货及运营模式

亚马逊从国内仓库直接向卖家发货，只需要9~11天就能将商品送达到消费者手中，值得注意的是，产品非服装不可混装，低价产品退款不退货，卖家无库容限制，也不会被收取超龄库存费。

运营方面，不同于TEMU全托管模式，亚马逊低价商店卖家有权自主决定产品及价格，并调整库存数量，也能决定是否参与促销活动，而亚马逊官方则负责站内广告推广和站外推广，同时收取卖家佣金，费率与主站保持一致。

l 如何入驻“低价商店”？

亚马逊“低价商店”今年夏季开放项目注册，秋季开始接受商品入库。目前仅采用邀请制的招商方式，预计将在未来2-3个月内，向符合条件的卖家发出邀请。感兴趣的卖家可以持续关注一下。

亚马逊此举，可以说是对TEMU等电商平台模式的一次强有力的回击，背靠亚马逊庞大的用户基础和平台流量，“低价商店”无疑会迎来开门红。但势必也会加剧跨境电商市场的内卷竞争，打价格战的同时进一步压缩卖家的利润空间。

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